Эффектный слэм-данк: история сделки Майкла Джордана с Nike…

Это сейчас Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире (по мнению Forbes). И наибольшую прибыль ему приносят кроссовки Nike Air Jordan, разработанные специально для легендарного баскетболиста Майкла Джордана. Одним из авторов невероятного прорыва стал Сонни Ваккаро, убедивший 21-летнего перспективного игрока выбрать продукцию Nike. Легче всего назвать фильм Бена Аффлека почти двухчасовой рекламой знаменитого бренда, в которой он теперь, пожалуй, не нуждается. Но уже сейчас, в начале года, можно сказать, что «Ейр» окажется одним из фаворитов оскаровской гонки. В главных ролях - Мэтт Дэймон, Бен Аффлек, Джейсон Бейтман, Виола Дэвис, Джулиус Теннон, Крис Мессина, Густаф Скарсгард, Барбара Зукова, Крис Такер, Марлон Уайанс, Джессика Грин. Хронометраж - 01:42. Рейтинг R. Премьера (мир) - 05.04.2023 (Amazon). Премьера (Украина) - 06.04.2023 (Кіноманія). Оценка www.kino-nik.com  7/10

О ЧЕМ КИНО: Сонни Ваккаро (Мэтт Дэймон) - руководитель отдела спортивного маркетинга компании Nike. Он стремится изменить не только свою судьбу, но и судьбу своей компании, заключив самый крупный контракт в своей карьере с талантливым новичком Майклом Джорданом. Для этого нужно уговорить пойти на риск (и на огромные траты) генерального директора компании Фила Найта (Бен Аффлек). Однако Майкл Джордан ничего не слышал о новом баскетбольном отделе Nike и уже нацелился на Adidas. Того же хочет его мать Делорис (Виола Дэвис), которая желает для Майкла всего самого лучшего и знает, чего стоят таланты ее сына…  
ВПЕЧАТЛЕНИЯ И АКТЕРЫ: «Ейр» принадлежит к поджанру фильмов о спорте, где основное действие происходит за пределами площадки. Достоверных сведений об участии в финансировании фильма со стороны Nike мною обнаружено не было. Но самый дорогой спортивный бренд в мире теперь не особо нуждается в рекламе (хотя 2018 году потратил 11,5 миллиардов долларов, почти треть своих продаж, на маркетинговые и рекламные контракты).
Пожалуй, со времен картины «Человек, который изменил все» показ механизмов спортивного маркетинга не выглядел так интересно. Режиссерское мастерство Бена Аффлека позволяет эффектно представить историю происхождения Air Jordan - бренда, который позволил Nike обогнать всех конкурентов, а также изменил всю спортивную индустрию.   

Конечно же, Мэтт Деймон внешне совершенно  не похож на итальянца Сонни Ваккаро - человека, которому поручили найти на драфте НБА такого новичка, который даст возможность Nike совершить прорыв. Это было не так легко, как может показаться в 2023 году. В 1984 году в моде были Adidas и, если говорить о баскетболе - кеды Converse. Но герой Мэтта Деймона смог увидеть то, чего не видят его коллеги-боссы, Роб Штрассер (Джейсон Бейтман) и будущий вице-президент бренда Air Jordan Говард Уайт (Крис Такер).
Ваккаро готов потратить весь бюджет спортивного подразделения на 21-летнюю суперзвезвезду университетского баскетбола Майкла Джордана. Конечно, генеральному директору Nike Филу Найту (Бен Аффлек) эта идея не нравится (и это не киношный драматический поворот, а реальные события). Но он также понимает, что на 20-м году со дня образования (всего-лишь), компания должна рискнуть, чтобы выйти в лидеры спортивной индустрии. Режиссер Бен Аффлек применяет неожиданный, вроде бы, поворот, который, тем не менее, соответствует реальности. Самого Майкла Джордана мы практически не видим (вернее, слышим или видим со спины). Все переговоры ведут его родители Делорис (Виола Дэвис) и Джеймс, наряду со взбалмошным Дэвидом Фальком (Крис Мессина). Совершенно фантастически выглядит игра Виолы Дэвис в роли мамаши Майкла Джордана. Возможно, это случилось еще и потому что роль отца знаменитого баскетболиста сыграл Джулиус Теннон, в реальной жизни - муж Виолы.   
Ближе к концу фильма есть сцена, которая, учитывая тренды, вполне может принести Дэвис номинацию на «Оскар». Мама Майкла, Делорис Джордан, возмущается тем, что корпоративная жадность оставила спортсменов, особенно чернокожих, без достойного вознаграждения, и она не намерена допустить, чтобы то же произошло с ее сыном. Возможно, ее усилия на пропали понапрасну! Сейчас в США около 70% рекламы показывает чернокожих юристов, ученых, инженеров, не говоря уже о спортсменах. При этом общее количество людей этой расы в США - около 12%. В наше время, в одной европейской стране дело обстоит приблизительно так же….

P.S.: почти 90% кроссовок производится на фабриках в Азии (Вьетнам, Китай, Индонезия). Больше всего их продается в США (около 40%) хотя были времена, когда в Америке продукция Nike подвергалась бойкоту из-за нарушений охраны труда на зарубежных предприятиях. Расходы на продвижение бренда (рекламу и спонсорские контракты) составляют около $3,5 млрд в год. В новостном сообщении CNN сообщалось, что в 2018 году Nike потратила 11,5 миллиардов долларов, почти треть своих продаж, на маркетинговые и рекламные контракты…Не отстает и Amazon - они потратили 7 млн долл. на трансляцию рекламного ролика фильма во время Супербоула LVII (финальный матч плей-офф лиги американского футбола).   

P.P.S. на мой взгляд, даже в 1984 году нужно было быть совсем идиотом, чтобы не предложить многомиллионный контракт Майклу Джордану - ведь это была беспроигрышная ставка. В наше время 37-летнему лузеру Криштиану Роналду шейхи дают зарплату 200 млн.$ в год…Сонни Ваккаро позднее перешел из Nike в Adidas, а затем в Reebok, но такого же успеха там не добился….
Николай Лежнев